今年春节档电影的最大赢家，毫无疑问是《哪吒2》。当银幕上的哪吒打得热火朝天时，一些观众也没闲着，坐在下面按摩。挤满影院的共享按摩椅，有人称赞是解压神器，坐上去能爽翻天；也有人吐槽花钱找罪受，戏称其为付费刑具。更让人哭笑不得的是，一些地方的按摩椅还会表演川剧变脸：“付了钱叫主人，没付钱叫我滚”。让人又爱又恨的共享按摩椅，却悄悄“躺”出了一家预上市的公司——福建乐摩物联科技股份有限公司（下文用其知名品牌“乐摩吧”代称）。共享按摩椅真的是一门躺着赚钱的生意吗？疯狂的按摩椅，靠圈地赚钱电影院里，黄金观影区被一排排按摩椅占据；候车大厅里，普通座椅被升级为付费按摩专区；购物中心里，扫码即享的按摩椅强势入侵各个角落……共享按摩椅重塑了公共空间，也让随时随地躺平成为可能。和养生馆推拿动辄上百元相比，共享按摩椅显得接地气不少。以2023年市场占有率37.3% 的行业龙头乐摩吧为例 [1]，其在北京某商场的定价分为13.8元15分钟、 17.8元20分钟、 23.8元30分钟三档，按摩的同时还附带免费充电服务。几乎只要一杯奶茶钱，就能按摩二三十分钟，还能省一笔共享充电宝的钱，也让越来越多的人看到按摩椅以后，选择躺上去按摩。作为共享按摩椅行业的领头羊，近几年，乐摩吧不断提升扩张速度，挤进更多公共空间。截至2025年1月已覆盖全国339个城市，包括4757个大型商场、1281个年票房超500万的影院以及20个年客流密集的机场，总投放量超过50万张 [1]。具体来看，影院是乐摩吧投放按摩椅最多、增长速度最快的地方，2022年到2024年前三季度，累计投放数量从10.83万张暴增到32.05万张 [1]。而全国的机场数量虽然比商场少很多，但你在机场更容易找到乐摩吧的按摩椅，因为平均下来每个机场有124张，而商场只有不到15张 [1] 。高铁站的按摩椅投放除了受到车站数量的影响，还受到了国家政策的限制。2023年，泰安高铁站被曝付费按摩椅数量过多，导致不少旅客只能席地而坐，被不少网民声讨 [2]。该事件发生后，铁路部门要求候车区按摩椅数量不得超过座椅的20% [3]。因此，乐摩吧在高铁站的投放量也不大，2024年前三季度还略有减少 [1]。不过这并不影响乐摩吧按摩椅整体投放量的一路狂奔。熬过疫情期间困境的乐摩吧，营收也在过去两年迎来了爆发式增长。2023年，乐摩吧的净利润较上一年增长了十余倍。进入2024年，乐摩吧继续保持增长势头，前三季度的净利润达1亿，营收超6亿，均已超过2023年全年 [1]。投放最多的影院，生意难做和共享单车、共享充电宝一样，共享按摩椅想要赚钱，高客流量是必不可少的。商场、影院、机场、高铁站都是它圈地的天选场所。如前文所述，影院是乐摩吧投放的“主战场”。为什么乐摩吧会“押宝”影院呢？从数量来看，影院明显比其他公共场所更胜一筹。2024年，全国共有1.33万家影院 [4]。相比之下，全国大型商场约6400个，高铁站超1000个，机场不到300个 [5][6][7]。此外，春节档、五一档、暑期档、国庆档……不断上新的影片总在吸引人们走进影院，在椅子上一坐就是两个小时。按摩椅和影院，就像是天作之合。通过计算乐摩吧每单订单额，我们发现，2024年前三季度，乐摩吧在影院的单笔订单收入为15.62元，比商场还要高一些。而由于机场、高铁站的入场成本高，价格也更贵，乐摩吧在机场和高铁站的单笔订单收入高于其他公共场所[1]。但奇怪的是，乐摩吧在影院的交易额占比却不足两成。反观商场，投放占比不到两成，却创造了近七成的交易额。为什么影院按摩椅的投放量和交易额之间的“剪刀差”如此之大？我们计算按摩椅的使用率发现，2024年前三季度，影院每张按摩椅大概每十天才使用一次，而商场平均每天就会使用2-3次，使用率几乎是影院的18倍 [1]。因此，哪怕影院的按摩椅数量比商场多了近五倍，收入还是差了一大截。归根到底，乐摩吧在影院也得“靠片吃饭”。如果每个黄金档期都能有《热辣滚烫》《哪吒2》这样的爆款影片，影院和乐摩吧都能赚翻。但事实是，爆款影片并非时时有，2024年影院整体票房并不如预期，观影总人次甚至较上一年同比下降23% [8]。也就是说，放在影院的共享按摩椅，大多时候都在“吃灰”。乐摩吧某区域合伙人曾在接受媒体采访时透露，在2024年很多入场成本较高的影院，最后都亏了 [9]。共享按摩椅，真香还是真糟心虽然在影院的生意不好做，但在商场，共享按摩椅还是吸引了一大批用户。暴走几万步后，人们腰酸腿疼，急需一把椅子休息。相比普通座椅，按摩椅能直接躺平，还能按摩放松，让不少人直呼真香，忍不住坐下“续命”：“和姐妹们出去逛 gai 逛了好久，累到走不动了，看到商场正好有这个乐摩吧自助按摩椅，按完可太舒服了，我感觉我还能再逛两小时。”逛街逛到腿软，手机电量也告急，与其再扫一个共享充电宝，不如在按摩椅上边放松边充电。对于一些不想花钱的人来说，想要白嫖共享按摩椅也远比白嫖共享单车、共享充电宝简单。就算不花钱，共享按摩椅通常也会给你一两分钟的免费体验。有人觉得共享按摩椅真香，也有人觉得它是真糟心。统计了微博、抖音和小红书中关于共享按摩椅的负面内容后，我们发现，排在第一的槽点是共享按摩椅的卫生问题。不少人觉得在人流量大的地方，共享按摩椅的清洁跟不上，卫生状况堪忧。“共享按摩没问题，但是没有护理是真的恶心，太脏了，都不敢用。”2023年，广州一男子发视频称，在火车站坐按摩椅时，突然发觉身体发痒，起身查看，竟发现数只虫子 [10]。还有人吐槽，共享按摩椅上看得见的是灰尘、碎屑和垃圾，看不见的是头油、脚气和细菌，实在无法让人放心。在共享按摩椅最多的影院，争议也不少。一些电影院把原本票价就更高的黄金观影区换成了按摩椅，看上去票价更值了，但也有不少观众觉得被“坑”了。如果不付费按摩，一些按摩椅坐起来甚至还不如普通座椅，硌得人直不起腰，看完电影感觉像挨了一顿揍。不过，就算槽点一堆，依然有许多人愿意为按摩椅付费。毕竟，牛马们平时上班就够累的了，逛街和候车更是额外的消耗，花点小钱放松一下，能舒服不少。乐摩吧也正是凭借这一“躺平”生意，即将敲响上市的大门。如果你还没坐过共享按摩椅，下次出门累了的话，不妨去体验一下。不过，坐之前最好用消毒湿巾擦一下，试用几分钟后，再决定花不花钱。参考文献：[1] 福建乐摩物联科技股份有限公司. (2025). 福建乐摩物联科技股份有限公司港交所IPO上市招股说明书.[2] 每日经济新闻. (2023). 泰安高铁站近9成是按摩椅？工作人员：铁路局安排的，并非9:1！遍地的共享按摩椅为何“惹人嫌”？. Retrieved 13 March 2025 from https://mp.weixin.qq.com/s/ai70ES1Pn-pHqDvURWzWYg.[3] 中国铁路. (2023). 铁路部门整改规范多功能候车座椅经营服务. 微博. Retrieved 13 March 2025 from https://weibo.com/2549511007/NeYpkuX4a?refer_flag=1001030103_.[4] 灯塔研究院. (2024). 2024中国电影观众变化趋势报告.[5] 中指研究院. (2024). 2024中国商业地产发展白皮书.[6] 刘欢. (2023). 截至2022年底，中国已建成铁路客站1842座. 中国新闻网. Retrieved 13 March 2025 from https://www.chinanews.com.cn/cj/2023/10-31/10103543.shtml.[7] 中国民用航空局. (2024). 2023年民航行业发展统计公报.[8] 刘阳, & 任姗姗. (2025). 2024年电影票房超425亿元国产影片票房占比近八成. 人民日报. Retrieved 13 March 2025 from http://paper.people.com.cn/rmrb/pc/content/202501/02/content_30049429.html.[9] 林京. (2025). 被嫌弃的共享按摩椅，9个月“躺赚”6亿. Tech星球. Retrieved 13 March 2025 from https://mp.weixin.qq.com/s/HJtLCw_K3RvFjdLblbtPew.[10] 唐维灿. (2023). 惊现大量虫子！广州南站道歉！. 封面新闻. Retrieved 13 March 2025 from https://mp.weixin.qq.com/s/JQfGF_0CXr2ctcJx3IT7WA.

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